据分析，到2023年，化妆品市场将继续增长。尤其是，它抛弃了复杂的护肤程序，用“迷你化妆品”和“精简”策略吸引消费者，这也需要行业的关注。

根据中国CBO和全球数据的报告，2018年日本化妆品和盥洗用品的市场规模为325亿美元(40万亿韩元)，是韩国的2.8倍，到2023年平均年增长率为3.5%。

《全球数据报告》分析称，通过与大型零售商的合作，日本化妆品(或称J-Beauty)正在增加其在全球市场的份额。"

去年5月，资生堂与一家总部位于香港的大型零售商屈臣氏签署了战略业务合作协议。

利用资生堂研发能力、品牌实力和屈臣氏全球15，000家门店网络运营，重点提高菲律宾、印度尼西亚和其他亚洲地区的知名度。

资生堂还与中国阿里巴巴集团签署了合作协议，决定继续开展合作和推广活动。

美妆的另一个特点是“迷你化妆品”和“简化”。

最近，比传统产品尺寸更小、价格更低的“迷你化妆品”在日本化妆品市场非常受欢迎。资生堂苹果的“皮可”系列和“小苹果”系列是代表性的迷你化妆品。

据评估，随着迷你化妆品在10-20岁年轻人中的普及，进入化妆品市场的门槛已经大大降低。

此外，多功能化妆品也受到消费者的欢迎。它省略了复杂的护肤步骤，减少了麻烦。一两种产品可以用于皮肤护理，这很有吸引力。

根据全球数据公司的一项调查，63%的消费者表示，他们会购买一种能够缩短护肤时间并取得更好效果的产品。

业内人士建议:“强生美容的这些特点与强生美容形成鲜明对比，后者强调10种护肤程序。因此，应该重视它们。最近，“多功能”和高质量的便利产品在韩国中国非常流行。研究相关趋势并开发与之相符的产品可以完全确保竞争力。”